Estatísticas no Turismo

As estatísticas visam a mapear o panorama da atividade turística, através da identificação do perfil, motivação e comportamento dos turistas, estimativas de evolução de fluxos turísticos, indicadores de empregabilidade, renda e tributos e projeções das tendências do mercado.

Constantemente pesquisas relativas ao setor são aplicadas e dados estatísticos são levantados. Esse material é regularmente utilizado para que as empresas planejem suas ações de marketing, nas tomadas de decisão de possíveis investidores, na implantação de políticas públicas, na elaboração do planejamento estratégico do destino turístico, da cadeia produtiva e dos investimentos, e na identificação de ferramentas que auxiliem no monitoramento permanente da atividade. No momento atual as pesquisas estão sendo usadas para acompanhar os impactos da pandemia no setor e na busca de soluções para uma efetiva retomada da atividade turística assim que possível.

A metodologia de utilização de dados em planejamento também é aproveitada na segmentação de mercado, onde é possível identificar o potencial e a vocação de um destino turístico. Se o lugar é mais voltado aos negócios e eventos, ou se é mais voltado ao lazer, à cultura ou ao esporte, e com isso desenvolver esse potencial, ordenar de forma sustentável e divulgar para os turistas.

Em geral, os dados são adquiridos por meio de pesquisas qualitativas mais voltadas às questões sociais, por meio de pesquisas quantitativas usualmente relacionadas aos negócios e a economia, e por meio do inventário de prestadores de serviços turísticos que especifica o que o setor tem para oferecer aos turistas. É essencial o investimento em pesquisas estatísticas e métodos avançados no turismo, além da expansão de departamentos especializados na análise e no planejamento dos projetos e ações resultantes desses processos, na intenção de fomentar e impulsionar o setor.