Na quarta-feira, 25, foi ao ar o 41.º PodCafé, nos estúdios da Folha do Litoral News. Desta vez, para contar a história da empresária Marcela Baleche Cunha, fundadora do Grupo Amada, que é marcada por coragem, reinvenção e uma forte conexão com o público. Durante entrevista ao podcast, ela relembrou sua trajetória profissional e pessoal, que começou longe do comércio.
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Formada em Geografia e Psicopedagogia, Marcela dedicou cerca de 17 anos ao magistério, atuando em instituições de ensino em Paranaguá e outras cidades. Apesar da estabilidade na carreira, sempre manteve o espírito empreendedor, vendendo pequenos produtos e criando peças artesanais.
A virada aconteceu após um momento delicado em sua vida pessoal. “Eu precisei dar um tempo para a minha cabeça e decidi que era o momento de tentar algo novo”, contou. Foi então que surgiu a ideia de abrir uma loja, mesmo sem experiência no varejo.
Primeira loja em 2019
Em 2019, nasceu a primeira unidade da Amada, em um ponto considerado pouco atrativo comercialmente, no Centro Histórico de Paranaguá. Com criatividade e ousadia, incluindo a fachada em tom rosa chamativo, o negócio começou de forma simples, mas com propósito claro: oferecer um ambiente acolhedor e acessível às clientes.
“Eu sempre quis que a pessoa entrasse na loja e se sentisse em casa, como se estivesse no próprio guarda-roupa”, destacou.
Ainda no primeiro ano, Marcela intensificou viagens a São Paulo para buscar tendências e fornecedores, chegando a realizar mais de 40 viagens em um único ano. O crescimento rápido foi seguido por novos desafios, como a pandemia da Covid-19 em 2020, período em que precisou adaptar o modelo de vendas para o ambiente online. “Sobrevivemos à pandemia respeitando todos os decretos e investindo nas vendas pela internet. Isso fortaleceu ainda mais a nossa relação com as clientes”, afirmou.
Grupo Amada conta com quatro lojas
Com o tempo, o negócio se expandiu. Hoje, o Grupo Amada conta com quatro lojas: três em Paranaguá e uma em Curitiba, no Shopping Cidade. Além da loja principal, o grupo também atua com segmentos como moda infantil e presentes.
O nome “Amada”, segundo Marcela, surgiu de forma espontânea, inspirado na forma como ela se dirigia às mães de alunos durante sua atuação na educação. “Era um jeito carinhoso de chamar, e acabou virando a identidade da marca”, explicou.
Outro diferencial do negócio está na estratégia de preços acessíveis e alta rotatividade de produtos. As peças variam entre valores populares e itens mais elaborados, mantendo o foco em democratizar a moda. “Eu trabalho com giro. Prefiro vender mais e sempre ter novidades do que manter peças paradas”, disse.
Engajamento nas redes sociais
A empresária também destacou o papel das redes sociais no crescimento da marca. Com vídeos criativos e linguagem próxima do público, a Amada conquistou visibilidade e engajamento. “A maior influencer é a própria cliente, que veste, posta e indica”, ressaltou.
Atualmente, o grupo conta com cerca de 15 colaboradores diretos, além de parceiros e equipe de apoio. Mesmo com a expansão, Marcela afirma manter os pés no chão e priorizar decisões seguras. “Eu dou um passo de cada vez, sempre dentro daquilo que posso sustentar”, afirmou.
Para o futuro, os planos incluem ampliação da marca, fortalecimento do e-commerce e, quem sabe, novos segmentos, como moda masculina. “Tudo no tempo certo. O importante é continuar com saúde e propósito”, finalizou.
Entrevista na íntegra
A entrevista na íntegra pode ser conferida acessando o YouTube da Folha do Litoral News:
