Em 6 de agosto de 2025, o Instagram liberou oficialmente o recurso nativo de repost — um movimento estratégico que promete mudar profundamente a dinâmica da plataforma. Com essa funcionalidade, usuários podem agora compartilhar Reels e publicações públicas diretamente nos feeds de seus seguidores, de forma simples e com atribuição automática ao autor original.
Essa decisão da Meta quebra um tabu histórico: por anos, o Instagram evitou adicionar a função por temer que isso desestimulasse a criação de conteúdo original. No entanto, o cenário atual, dominado pela competição acirrada com TikTok e X (antigo Twitter), exigiu uma reavaliação.
Como funciona o Repost no Instagram?
- Toque no ícone de repost (duas setas em forma de quadrado)
- Escolha se deseja adicionar um comentário (“balão de pensamento”)
- Publique diretamente em seu feed
- O conteúdo repostado aparece em uma aba separada no perfil do usuário: “Reposts”
Visibilidade e créditos
- O nome do criador original permanece visível
- O conteúdo é vinculado à publicação original
- Apenas contas públicas podem ser repostadas
- Criadores podem desativar a opção de repost
Em seu blog oficial, o Instagram comunicou que com os reposts, você pode repostar reels e posts públicos no feed, facilitando o compartilhamento dos seus interesses com seus amigos. “Os reposts serão recomendados para seus feeds de amigos e seguidores, e também estarão em uma aba separada no seu perfil. Ou seja, você sempre poderá voltar e rever seus reposts”, descreve o blog.
Esse cuidado com autoria e controle deixa claro que a Meta quer evitar um problema antigo das redes: o uso de conteúdo sem dar os devidos créditos. Muita gente copia posts de criadores e simplesmente repostava por conta própria, sem mencionar quem criou. Agora, com o repost nativo, o Instagram garante que o nome do autor original apareça sempre e isso ajuda a proteger quem realmente teve a ideia.
De acordo com Gediel Mendes, profissional em Marketing e Jornalismo Digital, o número de reposts passa a ser considerado pelo algoritmo como um sinal de relevância, além de curtidas, comentários e salvamentos. “O repost mostra que o Instagram está de olho no que realmente importa: o conteúdo que gera engajamento. Quando as pessoas compartilham algo, é porque fez sentido para elas”, afirma.
Impactos do Repost para marcas e criadores de conteúdo
1. Mais alcance orgânico
Um conteúdo repostado aparece para seguidores de outras contas, mesmo que não sigam o criador original. Isso amplia o alcance sem investimento em tráfego pago.
2. Nova métrica de performance
As marcas poderão avaliar o sucesso de uma campanha observando também o número de reposts recebidos.
3. UGC como ativo de valor
O conteúdo gerado por usuários (UGC) poderá ser facilmente repostado por marcas criando feeds autênticos e reforçando a prova social.
4. Campanhas com influenciadores
Repostar conteúdos de influenciadores passa a ser uma prática estratégica, até mesmo como item de contrato.
5. Cuidado com a originalidade
Criadores terão que equilibrar conteúdo original com reposts para não parecerem repetitivos.
6. Riscos de reposts acidentais
A comunidade já apontou que o botão facilita cliques involuntários. Ainda que haja a opção de desfazer, a crítica de “engajamento forçado” já circula.
7. Novo espaço no perfil
A aba “Reposts” no perfil organiza o conteúdo compartilhado, facilitando a curadoria pessoal ou de marca.
8. Amplificação da comunidade
As interações voltam a ser centradas em amigos, parceiros e públicos de nicho — tendência que o Instagram tenta ressuscitar.
9. Curadoria estratégica
Repostar exige responsabilidade: manter o padrão visual, atribuir corretamente o criador e contextualizar com boas legendas. Se a viralização agora depende da propensão ao compartilhamento, é hora de planejar conteúdo com essa mentalidade. Veja algumas dicas:
- Conteúdos educativos e rápidos de consumir
- Posts com opiniões fortes ou insights exclusivos
- Estéticas visuais impactantes (quotes, gráficos, carrosséis)
- Memes e tendências com tom da marca
- Reels com narração e storytelling
Para criadores, é a chance de crescer organicamente. Para marcas, é um convite a construir conteúdo que mereça ser compartilhado. E para o público, um retorno ao que sempre fez as redes sociais funcionarem: descobrir, curtir e dividir.
Fontes e Referências
Esta matéria foi produzida com base em fontes públicas, site oficial da Meta e análises especializadas sobre o novo recurso de repost no Instagram. Para aprofundar a apuração, utilizamos tecnologia de inteligência artificial no modo DeepResearch, com o objetivo de identificar rapidamente informações relevantes, verificar dados e cruzar diferentes perspectivas sobre o tema. Todo o conteúdo foi revisado por um especialista humano antes da publicação para garantir clareza, precisão e responsabilidade editorial.
Blog do Instagram – https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-new-features-connect-friends/?locale=pt_BR
About Meta – https://about.fb.com/news/2025/08/new-instagram-features-help-you-connect/
Social Media Today – https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-reposts-friends-feed-reels-friend-map/756996/
Best Media Info – https://bestmediainfo.com/mediainfo/mediainfo-digital/reposts-come-to-instagram-how-brands-and-content-creators-can-benefit-9634324
YouTube – https://www.youtube.com/watch?v=A8IqTEoMel8
Buffer – https://buffer.com/resources/repost-on-instagram/
The Economic Times – https://m.economictimes.com/news/new-updates/instagrams-new-reposting-feature-draws-copycat-criticism-first-stories-snapchat-then-reels-tiktok-now-reposts-twitter/articleshow/123158378.cms
